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Las Categorías |
A ::
Categorías por Rubros ::
(Sin considerar monto de presupuesto) |
Definimos al Marketing Promocional como aquellas actividades estratégicas enfocadas a obtener respuestas positivas de un posible consumidor. Sea esto con intenciones de venta inmediata, de prueba de un producto o para establecer una marca en la memoria y lograr posterior respuesta y posicionamiento.
Las herramientas que se pueden utilizar son numerosas y ayudadas por la tecnología crecen y se diversifican continuamente, buscando fundamentalmente fijar el hábito de consumo de un producto y una marca, en forma extendida a través del tiempo.
Diez claves para una buena promoción
Ver nota >> |
| Se evaluarán los siguientes
conceptos: Creatividad, Originalidad de la Idea e Implementación |
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MP.1 |
Acciones de productos
Alimenticios,
incluyendo comidas e infusiones (Té, Café, etc).
No incluye golosinas confituras y snacks. |
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MP.2 |
Acciones de Bebidas
Alcohólicas.
Incluye aperitivos de baja graduación, cervezas, cocktails y similares. |
MP.3 
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Acciones de
Bebidas no Alcohólicas.
CATEGORIA PREMIADA ADEMAS CON GRAN PRIX
Categoria especial 4 finalistas.
Incluye gaseosas de todo tipo, aguas minerales, café, té, jugos, aperitivos con hierbas, derivadas de lácteos ( bebibles ) y energizantes entre otros. |
MP.4
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Acciones de productos
vinculados a la Salud, Cosmética y Estética
Corporal.
CATEGORIA PREMIADA ADEMAS CON GRAN PRIX
Incluye además bronceadores, tinturas para el cabello, repelentes, papeles higiénicos, de maquillaje entre otros. |
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MP.5 |
Acciones de productos
de Limpieza y Uso Doméstico.
Incluye además insecticidas, artículos de ferretería, herramientas, útiles de jardinería entre otros. |
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Acciones
de Productos Automotrices, sus accesorios y repuestos.
Incluye promociones de marcas y modelos, y nuevos lanzamientos.
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Acciones de Productos
y Servicios Bancarios y Financieros.
Para promociones de Bancos, Tarjetas de crédito/ consumo, planes especiales de crédito y otros
servicios financieros.
Ver acción de VISA >> |
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MP.8 |
Acciones de Productos vinculados a Telefonía y Comunicaciones.
(Incluye TV, Radio, Proveedores de Internet y Nuevos Recursos y Elementos para Comunicación)
Ver acción de SONY >> |
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MP.9 |
Acciones Promocionales para Golosinas, Confituras y Snacks.
Incluye postres, galletitas dulces, masticables entre otros. |
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MP.10 |
Acciones Promocionales para Productos Medicinales y de Farmacia. |
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Acciones Promocionales para Vestimenta, Joyas y Accesorios Personales.
Moda y Productos de Lujo
Acciones o Campañas que promuevan productos vinculados a la moda elegante, a accesorios y refinamientos personales
"Un pequeño sector social de la Argentina y el mundo puede acceder al mercado del consumo de lujo. Sin embargo, en los últimos años ese grupo ha aumentado levemente. ¿Cuáles son los ingresos del nivel socioeconómico más alto? En este contexto la Argentina de hoy experimenta un escenario económico inequitativo pero a la vez permeable al mercado de lujo."
Ver nota completa >>
Infobrand
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MP.12 |
Acciones Promocionales para Sistemas de Transporte, Viajes y Turismo.
Incluye agencias del rubro, Hoteles, Líneas Aéreas, Transportes Terrestres y Marítimos, Vehículos en Alquiler.
Incluye Promociones de Países, Regiones o Ciudades. |
B
:: Diversas Herramientas y Técnicas Promocionales
:: |
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MP.13
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Kids
Marketing
esta categoría presenta 3 opciones: se puede participar
en forma independiente en ellas y se premiarán como en el resto de las categorías del FIP
a)
Promociones para Niños
Se premiarán aquellas ideas que se destaquen por su creatividad
y pongan el enfoque en llegar directa y únicamente a consumidores
infantiles de entre 5 y 11 años de edad.
b)
Promociones Infantiles en Co-Branding
Ideas y acciones dirigidas a público infantil desarrolladas por dos o más marcas.
c)
Promociones en Eventos Infantiles
Se calificarán ideas y desarrollos de acciones cuyo ámbito sea una fiesta o evento infantil. |
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MP.14 |
College
Marketing / In School Marketing
Promociones en Escuelas y Colegios
Se premiarán aquellas ideas que se destaquen por su creatividad,
en cuanto a programas realizados con escolares de edades entre 12 y 18
años.
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MP.15 |
Promociones
Estacionales (del Verano o Invernales)
Se evaluarán acciones
dirigidas a contactar consumidores activos o potenciales, en
períodos de vacaciones. Se premiarán aquellas ideas
que se destaquen por la originalidad de su mensaje, su implementación
y el uso de nuevos mecanismos de contacto. |
MP.16
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Promociones con Recursos Tecnológicos, Internet y otros elementos Interactivos.
Campañas que utilicen Internet, sistemas audiovisuales avanzados, telefonía celular, técnicas interactivas SMS u otras herramientas de comunicación utilizadas como vehículos promocionales.
CATEGORIA PREMIADA ADEMAS CON GRAN PRIX
Categoria especial 4 finalistas. |
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Promo Entertainment
a)
Promociones con Juegos y Ejes Lúdicos para adultos y niños
b)
Promociones con Licencias y Personajes, provenientes de comics, historietas, tradicionales o creados especialmente
Se evaluarán aquellas propuestas que contengan un eje motivacional que gire alrededor de una idea con juegos y convocatorias lúdicas como atractivo principal.
Se evaluarán aquellas acciones de reposicionamiento de marca que capitalicen preferencias y "estilos de vida" de consumidores de alrededor de 18 años de edad Esto significa "súper promociones" incluyendo tie ins con films como (ejemplos) “Iron Man” o el “The Incredible Hulk,” muestreos y eventos como Creamfields o video games.
Ver acción de OLD SMUGGLER >> |
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MP.18 |
Marketing Deportivo
Técnicas que desarrollen ideas comunicacionales en escenarios y para productos deportivos.
Será considerada en forma prioritaria la convocatoria lograda con la idea.
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Promociones
dirigidas al Retail
Motivación a Equipos de Venta y a la Distribución
Se analizarán aquellas acciones dirigidas
a obtener mayores volúmenes de ventas de parte
del personal del retail, priorizando las que tengan
planes de incentivo para los distribuidores y/o su
personal.
Ver acción de ENERGIZER >>
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MP.20 |
Prueba de Producto
Mejor Promoción con Demostración y
Prueba para Conocimiento de Producto
a) de bebidas, comestibles y productos de cosmética y limpieza.
Se refiere a aquellas acciones que incluyan modos de utilización del producto, en forma concreta.
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Prueba de Producto
Mejor Promoción con Demostración y Prueba para Conocimiento de Producto
b) de otros rubros no mencionados en categoría anterior.
Se refiere a aquellas acciones que incluyan modos de utilización del producto, en forma concreta.
(haga click en la imagen)
Nombre: Pepsi Max Lanzamiento
Agencia: Future Group - Brasil
Premio: ORO - FIP 2007 - |
MP.22 |
Comunicaciones
Integradas de Marketing
Promociones Multidisciplinarias
Esta categoría evalúa aquellas
campañas que utilizan un mix de herramientas
promocionales, medios masivos y recursos interactivos.
CATEGORIA PREMIADA ADEMAS CON GRAN PRIX
Categoria especial 4 finalistas.
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Publicidad
Promocional
Promociones con Plataforma Televisiva
Se analizarán aquellas promociones cuyo soporte básico
sea la TV a partir de ejes temáticos combinados con ideas y /
o programas. Incluye recursos a través de PNT.
(haga click en la imagen)
Nombre: Buscalucas
Agencia: Promos - Argentina
Premio: PLATA - FIP 2007 - |
MP.24 |
Mecánica más creativa ( a
)
Mejor Idea y estrategia más Innovadora de Promociones de Productos.
Alimenticios y golosinas
Se premiará a la idea de más creatividad y el mejor uso
de ejes motivacionales aplicados a una campaña, a través
de concursos, entretenimientos, sorteos, u otra herramienta de comunicación.
CATEGORIA PREMIADA ADEMAS CON GRAN PRIX
Categoria especial 4 finalistas.
(haga click en la imagen)
Nombre: Las Joyas de México
Agencia: Corporativo Pedrote - México
Premio: PLATA - FIP 2007 - |
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Mecánica más Creativa ( b )
Mejor Idea y estrategia más Innovadora de Promociones
en otros Productos de CONSUMO MASIVO (no incluidos en MP 24)
Se premiará a la idea de más creatividad y el mejor uso de ejes motivacionales aplicados a una campaña, a través de concursos, entretenimientos, sorteos, u otra herramienta de comunicación.
Ver acción de AXE >> |
MP.26 |
Mecánica
más Creativa ( c )
Mejor concepto/ Idea de Promociones
en Productos de SERVICIOS
Se premiará la mejor creatividad o el mejor uso de ejes motivacionales
aplicados a una campaña, a través de concursos, entretenimientos,
sorteos, o cualquier otra herramienta de comunicación. |
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Promoción
Mejor Comunicada
Mejor Dirección de Arte y Diseño
de una Pieza Promocional
Se premiará el mejor diseño presentado para elementos BTL en carteles, folletos, piezas de promoción etc. (material POP de punto de venta, displays y exhibidores. Incluye diseño del packaging de productos.
(haga click en la imagen)
Nombre: Camel Canarias
Agencia: Momentum - España
Premio: ORO - FIP 2007 -
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MP.28 |
Campaña
de Prensa más efectiva
Se evaluarán (se solicita exhibir testimonios) las mejores campañas
de prensa obtenida por un producto en un determinado espacio de tiempo. |
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Marketing Social
Campañas de Promoción Solidarias
Se premiará a todo tipo de actividad promocional, incluyendo aquellas de Marketing Directo, que estén vinculadas con acciones de bien público o social o se dirijan a recaudar fondos para entidades o acciones de bien público. Incluye programas de promoción y capacitación del empleo. Incluye programas educativos. Ídem prevención de enfermedades.
Ver nota de marketing social >>
Ver acción de TOYOTA >>
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MP.30
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Field
Marketing
Mejor Logística con acciones de
One to One
en Promociones y Eventos
Se premiarán aquellas acciones que requieren la utilización de equipos de promotores/as, vehículos, etc., que abarquen distintos circuitos de una localidad, zona o región en un período breve.
Se observará especialmente la idea, ejes de atracción e implementación que acompañe a la acción.
CATEGORIA PREMIADA ADEMAS CON GRAN PRIX
Categoria especial 4 finalistas.
(haga click en la imagen)
Nombre: Distritos
Agencia: Marketing Vivo - España
Premio: Cristal de categoría y Gran Prix a "Mejor Promoción de Europa" - FIP 2007 - |
MP.31 |
Punto de Venta a) Comestibles
Se refiere a la originalidad de los mecanismos, acciones y/o implementaciones que se realicen en el Punto de Venta, Centros Comerciales, u otros espacios, como apoyatura y eje convocatorio de una promoción a público y/o consumidores.
Incluye aquellas campañas que utilicen recursos y técnicas de actuación.
"Ganar un espacio en el punto de venta es hoy una estrategia vital para las compañías, decía hace unos años, cuando esto era casi una osadía. La búsqueda de visibilidad, exposición y contacto con los clientes asegura la interacción de las marcas con ellos, y puede ser el primer paso para la compra, no el último."
Georges Chetochine -Fundador & Presidente-
(Chetochine Consulting Group) |
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Punto de Venta b) Otros Rubros
Se refiere a la originalidad de los mecanismos, acciones y/o implementaciones que se realicen en el Punto de Venta, Centros Comerciales, u otros espacios, como apoyatura y eje convocatorio de una promoción a público y/o consumidores. Incluye aquellas campañas que utilicen recursos y técnicas de actuación.
Ver acción de UNILEVER >>
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Promociones
con Premios en el Packaging
(In Pack, On Pack, Near Pack)
Se refiere a aquellas ideas que utilicen el envase
como un producto para su difusión y para promociones
de beneficios directos.
(haga click en la imagen)
Nombre: HALLS Refresca tú mirada
Agencia: GLUE - Argentina
Premio: PLATA - FIP 2007 -
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MP.34 |
Mejor
Promoción Itinerante
Se refiere a aquellas campañas que utilizando medios mecánicos (móviles o caravanas) se desplacen en forma continuada y en un solo programa de actividades por distintas poblaciones de un país, generando una propuesta promocional, en y alrededor del móvil.
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MP.35 |
Ideas Promocionales Multimarcas
Se premiarán aquellas ideas que utilicen total o parcialmente
un grupo de marcas de productos de una empresa para una campaña
que las involucre a todas. |
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MP.36 |
Mejor Campaña de Marketing Viral
Se premiará a las campañas que demuestren la mayor efectividad para generar y difundir en forma espontánea persona a persona, un mensaje de marketing en la búsqueda de obtener un volumen de respuestas y resultados importantes en determinado segmento de consumidores. Se premiarán aquellas piezas desarrolladas para envíos de e-mails que motiven su reenvío.
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Como su misma terminología lo demuestra se trata de una herramienta que si bien persigue también la penetración de una marca en la memoria de los asistentes a los mismos, son acciones de marketing efímeras por su duración pero muy importantes para destacar un producto e ir en la búsqueda de su repetición de consumo.
Se reconocerá la creatividad y la implementación al mismo tiempo, porque se trata de una herramienta que debe lograr un impacto certero en un espacio de tiempos crítico y manejando numerosos y delicados insumos. |
Se entregará además un GRAN PRIX, a "Mejor Evento de Iberoamérica" entre
todos los ganadores del rubro Eventos, a partir de todas las categorías
referidas al tema. |
| >> ver nota de Jorge Sardella (FIP) |
E.37 |
Mejor Evento
Musical del Año
Se premiará al evento organizado por una empresa o agencia con temática musical, producido, coproducido o contratado por el participante.
Se premiarán aquellos eventos musicales, recitales o espectáculos que hayan obtenido una asistencia multitudinaria tanto en ese aspecto como en sus resultados de prensa, analizándose también los aspectos vinculados a la realización y calidad del show. Las piezas deberán ser inscritas por la marca o agencia que exponga la idea completa al margen de que se subcontraten productoras de shows o conjuntos independientes.
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Mejor Tecnología aplicada a la comunicación visual de un evento
Se premiarán aquellas tecnologías que se destaquen por su calidad e innovación.
"Los efectos especiales que hoy puede ofrecer la deslumbrante tecnología que progresa minuto a minuto, ofrecen un múltiple espectro de posibilidades que se ajustan a las necesidades de corporaciones y empresas. Ratos Láser multicolores, de baja y alta potencia, shows de efectos de fuego en distintas presentaciones, sincronizados con música y operados con softwares especiales; lluvia de burbujas, de nieve, descargas de CO2, descargas de espuma"
Ver nota completa >>
Grupo Live, Colombia
(Anuario Punto D Evento) |
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E.39
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Eventos Corporativos - Comerciales o Empresarios
Presentación de Productos con convocatoria selectiva o abierta que incluya elementos de entretenimientos u otras atracciones. Incluye aquellas fiestas, eventos corporativos, convenciones, congresos u otros acontecimientos empresarios similares, organizados para una marca.
CATEGORIA PREMIADA ADEMAS CON GRAN PRIX
Categoria especial 4 finalistas. |
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Mejor
Evento o Promoción en Co-Branding
Se premiarán aquellas ideas desarrolladas y ejecutadas por dos o más marcas o por una marca en conjunto con un salón / sede / espacio donde la acción promocional sea dirigida en beneficio de ambos. |
E.41 |
Eventos y Promociones en ámbitos vinculados
al entretenimiento y al deporte
Se refiere a aquellas acciones que tengan como escenario principal, los vinculados al entretenimiento y escenarios deportivos. |
E.42a
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Promociones & Eventos en la Noche
Incluye además de promociones nocturnas, fiestas empresarias, eventos especiales, recitales en vía y paseos públicos.
"La historia de las promociones y los eventos es parte del perfeccionamiento de los mercados , de la lucha por la diferenciación de los productos cada vez menos diferenciados , de la necesidad de transmitir a su entorno mensajes cada vez más complejos ."
Ver nota completa >>
Estrella Díaz -Directora General-
(Grupo STAFF)
CATEGORIA PREMIADA ADEMAS CON GRAN PRIX
Categoria especial 4 finalistas.
Ver acción de JACK DANIEL'S >> |
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E.43 |
Mejor Idea Original de Evento o Fiesta Estacional
(Verano
o Invierno)
Se premiará a aquel evento que haya logrado, probadamente, un impacto por sus características principales y un exitoso resultado de su convocatoria. Incluye las fiestas con eje en las marcas y participan también las fiestas de ciudades o de productos. * Deberá citarse la prensa obtenida.
* Ejemplo: Fiesta Nacional del Maíz, Elecciones de Reinas de Belleza)
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E.44 |
Lanzamiento o Reposicionamiento de Producto
Se premiará la mejor idea relacionada a promover el lanzamiento o reposicionamiento de una marca o acontecimiento efectuada en una fecha precisa. |
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E.45 |
Mejor Viaje de Incentivo
Premiará la orignialidad del programa y sus actividades. Y la capacidad de implicar a los asistentes para vivir la experiencia. |
E.46 |
Mejor Evento de Motivación
Se premiarán especialmente la concepción y ejecución de aquellos eventos que obtengan la motivación de un equipo y el sentido de pertenencia a una empresa o marca.
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Marketing Directo y Programas de Lealtad :: |
| Ver acción de CAMEL >> |
El FIP premiará aquellas campañas o programas que utilizando técnicas de identificación del consumidor directas, demuestren que llegan a producir el impacto certeramente y al mismo tiempo generen adhesión y lealtad a un producto o marca.
La mejor idea será premiada con el Gran Premio del Jurado a Mejor Acción de Marketing Directo de Iberoamérica. |
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MD.47 |
Mejor Pieza de Correo Directo para Planes y Productos Automotrices
Categoría dirigida a premiar las mejores propuestas en sostén a promover ventas de planes de auto ahorro o compra de automotores, en base a ofertas, promociones, descuentos u otras formas de incentivo a la compra de los mismos. |
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MD.48 |
Mejor Campaña de Autopromoción
Acciones auto promocionales utilizando medios de envío tradicionales o digitales promoviendo los servicios de una agencia o empresa que se destaque por su originalidad y factores diferenciales empleados. El jurado evaluará especialmente aquellas piezas de alto contenido creativo. |
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MD.49 |
Mejor Pieza de Correo Directo para Productos de moda y lujo
Incluye: ropas, zapatería, indumentaria sport, carteras, maletas, perfumes, cosmética, joyas, relojes y anteojos. |
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MD.50 |
Mejor Pieza de Correo Directo para Servicios y Productos Bancarios y Financieros
Bancos, Financieras, Tarjetas de Crédito, Planes de Pensión, Seguros, Jubilaciones, Compañías de Seguro, Instituciones de Crédito, Inmobiliarias, Constructoras de Edificios. |
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MD.51 |
Ideas y Campañas de Correo Directo con presupuesto reducido (menor a 50.000 dólares / euros)
Concursan todos los rubros. |
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MD.52 |
Marketing Benéfico
Campaña o Pieza realizada y enviada con el fin de recaudar fondos o donaciones para una entidad sin fines de lucro o para un objetivo benéfico preciso. Incluye programas de objetivos educativos. |
| B) Categorías con Programas de Fidelización y Relacionamiento |
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MD.53
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Programas de Fidelización y de Incentivo al Consumo
Campañas que proponen estrategias premiando la lealtad del consumidor para obtener repetición de compras. Programas promocionales de continuidad que estimulan o incentivan el uso de una marca o servicio a través de sistemas de acumulación de puntajes y otras ideas.
CATEGORIA PREMIADA ADEMAS CON GRAN PRIX
Categoria especial 4 finalistas.
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MD.54 |
Acciones Tradicionales de Marketing Directo
a) Business-to-Consumer
Acciones que utilizan distintas herramientas de Marketing Directo o un conjunto de ellas y son dirigidas directamente al consumidor final (personas físicas) para estimular sus compras. |
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MD.55 |
Acciones Tradicionales de Marketing Directo
b) Business-to-Employee
Acciones que utilizan distintas herramientas de Marketing Directo o un conjunto de ellas y son dirigidas dirigidas al público interno (colaboradores, funcionarios, equipo de ventas, etc.) de un local de ventas, de una cadena o red de locales, de una empresa, a una de sus sucursales o a toda la empresa, a un nivel o a varios o a todos. |
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MD.56 |
Mejor uso de Marketing de Base de Datos
Campañas y programas que se destaquen al utilizar las últimas técnicas para obtener una visión más precisa del cliente, con el objetivo de establecer un vínculo permanente. |
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MD.57 |
Marketing Vincular (Permission Marketing)
Es una técnica que funciona sobre una red que tiene cierto conocimiento de la actividad propia de quien la utiliza, pero por eso es que hay que:
1- Prospectar adecuadamente para definir cuál es el receptor.
2- Definir el contenido no sólo en función de lo que uno quiere comunicar, sino de lo que uno cree que el otro necesita.
Se premiarán aquellas acciones o campañas destinadas a producir un comportamiento deseado, en cualquier segmento de consumidores. |
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MD.58 |
Marketing Directo Integrado
Acciones que usan múltiples herramientas y medios de marketing directo para obtener un determinado resultado. Se aceptarán presentaciones que utilicen herramientas promocionales o interactivas en la mezcla de recursos. |
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MD.59 |
Marketing Directo al Entretenimiento
Se premiarán programas que generen ventas o suscripciones para publicaciones digitales o impresas, tales como libros, revistas, boletines, eventos en cines y teatros, programas de TV paga, juegos electrónicos y otros. |
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Marketing Interactivo :: |
Definimos al Marketing Interactivo como todas aquellas técnicas y formas de comunicación que basadas en soportes en Internet, se comunican con sus segmentos de potenciales consumidores, los incentivan e involucran en campañas de posicionamiento o mejoramiento de la participación de las marcas en el mercado, y generan con el visitante una interacción combinada y ramificada al uso de medios tecnológicos de reciente aparición o protagonismo en el Marketing de nuestros actuales tiempos. Un protagonista excepcional de estas técnicas es la telefonía celular, sus mensajes de SMS, su interactividad constante. Estas técnicas suelen combinarse también con la TV tradicional y velozmente se internan en ellos los guiones artísticos de sus producciones. |
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MI.60
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Ideas ó acciones de e-mail marketing
Dirigida a Consumidores con el objetivo de aumentar ventas.
Ideas de Acciones que utilicen exclusivamente mecanismos de captación online. (Banners, pop-ups, sms, spots interactivos, DVB o CD Roms. Incluye uso de visores de telefonía celular o de pantallas táctiles para el envío del mensaje.
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MI.61 |
Ideas ó acciones de e-mail marketing
Dirigidas a Empresas.
Ideas de acciones que utilicen exclusivamente mecanismos de captación online. (Banners, pop-ups, sms, spots interactivos, DVB o CD Roms. Incluye uso de visores de telefonía celular o de pantallas táctiles para el envío del mensaje, promoviendo productos a través de esta técnica.
"Aunque las cifras astronómicas que mueve el negocio del marketing móvil puedan hacer pensar que la publicidad a través del móvil solo está reservada a las grandes empresas, hay multitud de acciones que se pueden hacer si se tienen ideas y algo de presupuesto."
Ver nota completa >>
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MI.62 |
Soportes interactivos (websites y microsites)
Se premiarán las mejores ideas que utilicen soportes interactivos, al margen de que estos sean o no de duración limitada en el tiempo.
De productos de consumo masivo. |
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MI.63 |
Soportes interactivos (websites y microsites)
Se premiarán las mejores ideas que utilicen soportes interactivos, al margen de que estos sean o no de duración limitada en el tiempo.
Sobre tecnología, electrónica y telecomunicaciones. |
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MI.64 |
Soportes interactivos (websites y microsites)
Se premiarán las mejores ideas que utilicen soportes interactivos, al margen de que estos sean o no de duración limitada en el tiempo.
Todos los rubros restantes. |
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MI.65 |
Consumidores Permanentes
Ideas de Incentivo a Consumidores
Ideas que utilicen mecanismos de Marketing en Internet a efectos de convocar a la participación de consumidores permanentes, para lograr su estimulación y consumo inmediato. |
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MI.66 |
Mejor Sitio o Portal Institucional
Participan todos los rubros. Refiere a webs o microsites de Instituciones, que se hayan desarrollado o estén vigentes, con el objetivo de realizar una acción o lanzamiento de marketing.
>> Ver el lado Coca-Cola de la vida
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MI.67
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Mejor Sitio o Portal de Agencia de Marketing Promocional, Marketing Directo, Eventos o Marketing Interactivo
Incluye sitios o portales de Asociaciones o Cámaras vinculados al sector de las formas promocionales que premia el FIP .
CATEGORIA PREMIADA ADEMAS CON GRAN PRIX
Categoria especial 4 finalistas. |
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MI.68 |
La Mujer y los Niños
Mejor Sitio o Portal Temático
Dirigido a público infantil, a la mujer, a la salud o a los entretenimientos. Incluye concursos y juegos on-line.
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MI.69 |
Mobile Marketing
Piezas promocionales o acciones de incentivo de compras, desarrolladas para ser difundidas a través de celulares, palms, u otros medios actuales o en desarrollo. Pueden presentarse piezas basadas en mensajes SMS, incluso aquellas que contengan apoyatura referida a otros medios. |
| :: Publicidad No Convencional :: |
Por ser ésta una categoría no encuadrada en los 4 subgrupos tradicionales del FIP (Marketing Promocional, Marketing Directo, Eventos y Marketing Interactivo), concursará en un grupo especial.
Se trata de aquellas ideas que llegan a los límites difusos entre la Publicidad tradicional y las acciones promocionales, con estilos, mensajes o técnicas novedosas que justamente, por eso, llaman la atención.
No se trata de medios conocidos ni tampoco de técnicas promocionales habituales y se destacan por su innovación. Son acciones que pueden caracterizarse por la brevedad de su duración y por la originalidad de su mensaje. Suelen ser efímeros, pueden contener expresiones hasta artísticas y por sobre todo son acciones impactantes.
Debe entenderse entonces por “Publicidad no Convencional” al uso de medios no tradicionales con alto grado de innovación, cuya característica principal en la oportunidad en que se realizan analizándose además sus formas y/o usos del espacio o técnicas de aproximación al público objetivo.
Se tendrán especialmente en cuenta ideas de Ambient Marketing, Street Marketing, Guerrilla Marketing, Experiential Marketing, Arte Efímero y otras ideas que se destaquen aunque estén limitadas por la brevedad de su duración o por el uso de escenarios no habituales.
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CONSULTE AL FIP POR EJEMPLOS EN ESTA CATEGORIA. |
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Experiential Marketing
(Para todos los rubros de productos, sin excepción)
Se trata de aquellas ideas que llegan a los límites difusos entre la Publicidad tradicional y las acciones típicamente promocionales, con estilos, mensajes o técnicas novedosas que justamente, por eso, llaman la atención. No se trata de medios conocidos ni tampoco de técnicas promocionales habituales destacándose por su creatividad.
>> ver nota
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PNC.71 |
Acciones de Street Marketing
Deberán detallarse aquellas acciones desarrolladas en ámbitos callejeros y cuyas caracteristicas sean impactar por lo novedosas u orginales y cuyo impacto sea inmediato en el público contactado.
Estas acciones pueden extenderse a otros espacios urbanos, como parques, puentes, etc.
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PNC.72 |
Para Productos consumidos por y para la Mujer
Comprende acciones para cosméticos, cremas faciales, desodorantes femeninos, maquillajes, perfumes, shampoos, geles, jabones, productos para baños y belleza corporal, productos para amas de casa, de cocina, utensilios, protectores, etc. Incluye indumentaria casual, deportiva, zapatos, joyas, bijouteries, relojes, etc.
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PNC.73 |
Para productos vinculados tecnología , telefonía y comunicaciones
Incluye de electrónica y de TV, Radio, iPhone, iPod, Proveedores de Internet y Nuevos Recursos y Elementos para Comunicación. |
| :: Categorías Especiales :: |
Abierta a todos los rubros.
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CE.74 |
Para Ideas de Marketing Promocional o Eventos que reiteren su idea central o la hayan reiterado anual o estacionalmente
Esta categoría se refiere a aquelas ideas o campañas, que hayan demostrado éxito continuado en el tiempo y cuya idea central se haya reiterado periódica o anualmente sin grandes cambios.
Se admitirán piezas de ejecución posterior al 30 de Mayo de 2005.
Las campañas que participen en esta categoría, deberán mostrar su concreta efectividad durante todo el período y podrán incluir un medio masivo.
No se solicitarán resultados pero sí testimonios gráficos de su repetición en el tiempo.
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